Merkbeleving: van visie tot digitale winkel

Merkbeleving: van visie tot digitale winkel

Briefing

Studio Vi werd gevraagd om Mujo tot leven te brengen en een digitale winkel te bouwen om het aan de wereld te introduceren. Dit omvatte het creëren van een logo en merkidentiteit, die werd doorvertaald naar de verpakking, visuele communicatie en het e-commerceplatform. Het belangrijkste doel was het neerzetten van een minimalistische maar expressieve identiteit, met de garantie van een gebruiksvriendelijke ervaring in elke stap.

Inspiratie uit de Japanse cultuur

De naam “Mujo” is ontleend aan het Japanse boeddhistische concept van vergankelijkheid, dat ons leert onze aanpassingsvermogen aan verandering te omarmen. Geïnspireerd door deze filosofie begonnen we met het ambachtelijk ontwerpen van het logo en pasten we de ‘m’ aan om subtiel te verwijzen naar de visuele verschijning van een Torii – een traditionele Japanse poort. We rondde de hoeken af en lijnden alle letters zorgvuldig uit op een raster om een rustige en uitnodigende uitstraling te creëren.

We kozen voor aardse tinten om Mujo’s diepe verbinding met ingrediënten uit de natuur te symboliseren. Deze werden aangevuld met rustgevend wit en subtiele groentinten. Ons onderzoek wees uit dat medische verpakkingen vaak een strakke witte basis combineren met een opvallend kleurvlak. In lijn met de gezondheidsgerichte missie van het merk integreerden we deze kleurvlakken op de achterkant van de Mujo-verpakking, zodat elk product opvalt met zijn eigen unieke kleur.

User experience: transparantie als leidraad

Met de visuele identiteit vastgesteld, verschoof onze focus naar de digitale winkel en de customer experience. We begonnen met een UX-strategieworkshop om de doelgroep van Mujo te identificeren en customer personas te creëren. Dit hielp ons te begrijpen wat belangrijk is voor klanten en bepaalde de inhoud van de website.

Met transparantie als kernwaarde, omarmd door zowel Mujo als haar klanten, weerspiegelt de website dit engagement op een authentieke manier. Hoe? Door actief alle onderscheidende ingrediënten aan klanten te tonen en een “Why Mujo”-pagina te integreren die het doel van het merk toelicht. Deze pagina zet de voordelen van elk ingrediënt zorgvuldig uiteen, ondersteund door links naar relevante onderzoeksartikelen.

Visual design: strak, gedurfd en tot de verbeelding sprekend

Het visual design legt de nadruk op een strakke, gedurfde esthetiek met duidelijke Japanse invloeden en een prominente plaatsing van het logo voor merkherkenning. Om de merkbeleving te verrijken, gebruikten we beeldmateriaal om het verhaal van Mujo te vertellen en gebruikers vertrouwd te maken met de verpakking en de merkuitstraling. In gevallen waar geen beeldmateriaal kon worden gebruikt, zoals bij het tonen van de voordelen van ingrediënten, ontwierpen we aangepaste iconografie om informatie effectief over te brengen.

Storytelling via brandvideo

Om het merkverhaal volledig over te brengen, ontwierpen we een video die het concept en de waarden van het Mujo-merk vertegenwoordigt. Door lifestylebeelden te combineren die een gezondheidsbewuste, actieve levensstijl tonen met het product in actie, benadrukt de video de voordelen van het product via een storytelling-benadering en creëert zo een herkenbare connectie met het publiek. De video versterkt daardoor de algehele user experience van de website en geeft deze een modernere, dynamische en visueel aantrekkelijke uitstraling, waarmee uiteindelijk de merkidentiteit verder wordt versterkt.

Een unieke Shopify-ervaring creëren

Om een werkelijk gepersonaliseerde visuele ervaring te realiseren, ontwikkelden we een volledig op maat gemaakte Shopify-theme vanaf de basis. Dit gaf ons volledige controle over het ontwerp, inclusief vloeiende animaties en een geoptimaliseerde user experience. Tijdens het hele ontwikkelproces hielden we de behoeften van de klant voortdurend voor ogen, waarbij we ervoor zorgden dat alle content werd geïntegreerd met Shopify en eenvoudig kon worden bewerkt via de Shopify Customizer.

Resultaten van de samenwerking

De workshops leverden inzichten en perspectieven op waarmee het team het ontwerp van het merk en de website kon benaderen met een diepgaand begrip van de doelgroep, hun behoeften en de kern van het merk. Dit resulteerde in een meer verfijnde en gebruiksvriendelijke journey.
Mujo en Studio Vi delen een gezamenlijke missie: de mens centraal stellen in elke ervaring, op een transparante, boeiende en duurzame manier.