Van ambitieuze uitdager naar innovatieve marktspeler
Paginaweergaven Groei
%
Nieuwe Gebruikers
%
Engagementduur
seconden
Layers is een commerciële vastgoedontwikkelaar die zich onderscheidt door een frisse, innovatieve benadering in een traditionele markt. Waar veel spelers vasthouden aan standaardformats, kiest Layers voor een eigen koers: onderscheidend in uitstraling, professioneel in aanpak en altijd gericht op groei. Met een snelgroeiend portfolio in Nederland en ambitieuze uitbreidingsplannen richting Duitsland, positioneert Layers zich als een serieuze uitdager van gevestigde partijen. Hun doel: niet alleen meedoen, maar de lat hoger leggen voor de hele sector.
Een kans om merkambitie te vertalen naar conversie
De eerdere website van Layers was visueel sterk en hielp bij het neerzetten van een professioneel merk en uitstraling. Naarmate de organisatie groeide, ontstond echter een nieuwe kans: de stap maken van merkpresentatie naar conversie en zichtbaarheid van het daadwerkelijke aanbod.
In een markt die steeds voller werd met nieuwe ontwikkelaars, bood dit hét moment om Layers’ digitale aanwezigheid te versterken en hun positie als innovatieve uitdager te bevestigen.
Vidar Daniels Digital Director
Zou je waardevolle inzichten over je product willen verzamelen?
De keuze voor een complete digitale transformatie
In plaats van kleine updates koos Layers samen met STUDIO VI voor een volledige vernieuwing. De aanpak bestond uit buyer journeys, wireframes en een nieuwe digitale strategie.
Belangrijke keuzes:
- Een conversiegedreven website met compacte, intuïtieve navigatie.
- Een visuele mix van fotografie en renders, waardoor bezoekers een duidelijk beeld krijgen van zowel de gerealiseerde projecten als de ambities en identiteit van Layers.
- Een balans tussen merkuitstraling en functionaliteit, met frisse grafische elementen, motion en herkenbare huisstijlkleur.
Integratie van HubSpot om sales en marketingprocessen te stroomlijnen.
De Technische Motor achter Groei en Conversie
De nieuwe website van Layers is gebouwd op een schaalbare architectuur die snelheid, beheerbaarheid en meetbaarheid combineert.
Backend & CMS
De basis bestaat uit PHP en WordPress, gekozen vanwege de flexibiliteit in contentbeheer en de mogelijkheid om maatwerkmodules te ontwikkelen voor de Unit Selector en HubSpot-integratie.
Front-end Frameworks
Een custom front-end, opgebouwd met HTML5, CSS3 en JavaScript, versterkt door Barba.js voor soepele page transitions, GSAP voor micro-animaties en TailwindCSS voor een lichte, consistente structuur. Deze combinatie zorgt voor snelle laadtijden en een verfijnde gebruikerservaring zonder in te leveren op performance.
Integraties & Tools
Via HubSpot is de volledige salesflow gekoppeld aan de website, waardoor bezoekersinteracties direct meetbaar zijn. Alle conversies van formulierinzendingen tot Unit Selector-interacties worden via Google Analytics 4 en HubSpot-events gevolgd, zodat campagnes continu kunnen worden geoptimaliseerd.
Toekomstgericht Ontworpen
De codebase is modulair opgezet, waardoor toekomstige uitbreidingen, zoals meertaligheid of nieuwe projecttypen, eenvoudig kunnen worden toegevoegd. Zo blijft de website niet alleen een marketingtool, maar een groeiend digitaal ecosysteem dat meebeweegt met Layers’ ambities.
De nieuwe website vormt het fundament van Layers’ digitale strategie, maar de echte versneller is de Unit Selector. Deze interactieve tool maakt het voor prospects eenvoudig om direct de juiste units te vinden en vormt daarmee een krachtige motor voor het salesproces.
De combinatie van een conversiegericht platform en de Unit Selector stelt Layers in staat sneller leads om te zetten in concrete deals, terwijl de schaalbare architectuur ruimte biedt voor toekomstige uitbreiding naar nieuwe locaties en verdiepingen.
Meer conversie en een sterk merk
Sinds de lancering is het aanbod van Layers veel duidelijker zichtbaar en is de conversie merkbaar gestegen. Dankzij de geïntegreerde HubSpot-omgeving werkt het hele team — van sales tot backoffice — met één systeem voor opvolging en klantcontact. Dit maakt campagnes en processen consistenter en efficiënter.
Daarnaast heeft de website Layers geholpen hun ambitie waar te maken: zich positioneren als een innovatieve uitdager die groter en professioneler oogt dan hun concurrenten. Hun naam is zichtbaarder in de markt en wordt steeds meer herkend als synoniem voor kwaliteit en vooruitgang in commercieel vastgoed.
Resultaten & Analytics
De vernieuwde website van Layers laat duidelijk meetbare groei zien in gebruik en effectiviteit. Met ruim 294.000 pageviews (+218%) en bijna 1 miljoen events (+356%) sinds maart 2025 is de betrokkenheid fors toegenomen. De gemiddelde engagementtijd per gebruiker steeg naar 25 seconden (+34%), en het aantal formulierstarts nam met 347% toe een direct gevolg van de verbeterde laadsnelheid, conversiegerichte UX en de nieuwe Unit Selector. Bezoekers verkennen dieper de content, wat zichtbaar is in de hogere scrollratio’s en toegenomen mobiele activiteit (+125%).
Ook binnen de marketingfunnel is de impact groot: 164.000 nieuwe gebruikers (+349%) vonden hun weg naar de site, vooral via Paid Search (+17.903%) en Paid Social (+258%), terwijl het organisch verkeer met 38% groeide. Dankzij de koppeling met HubSpot worden interacties en leads automatisch geregistreerd, wat directe inzichten biedt in campagneprestaties en saleskwaliteit. De website is daarmee niet alleen een merkversterker, maar ook een meetbare motor voor groei en conversie.
Wat dit project bijzonder maakt
De combinatie van strategie, design en technologie heeft Layers niet alleen een nieuw digitaal platform opgeleverd, maar ook een blijvende manier van werken. De Unit Selector is uitgegroeid tot een onderscheidende sales-tool die hun groei versnelt en hun concurrentievoordeel versterkt.
Dit project laat zien hoe een digitale transformatie méér kan zijn dan een website: het werd een fundament voor schaalbaarheid, conversie en merkwaarde precies de pijlers waarop Layers hun toekomst bouwt.
